气味博物馆中国香水终端市场白皮书

更新时间：2019/11/12 14:13:16信息编号：2046-2167740

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所在区域：: 哈尔滨　南岗
详细地址：: 创新城
联系人：: 祝芙
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详细介绍

气味博物馆运营中心的专家们认为，当下在中国做香水，还是一件很幸福的事儿9.9.x.i.n.x.i.n.e.t。对于众多香水终端品牌而言，其实完全具备了快速崛起的众多优势。这是一个稍纵即逝的发展良机，大家可不要忽视。否则，你很快就会发现幸福和痛苦的颠倒只系一念之差。这不是危言耸听，而是未来更激烈的竞争会让这个幸福而又缤纷的行业迅速陷入疯狂。这样的故事在其他很多行业已经一再地上演xHv。

从全球来看，香水是个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。香水在国外，是个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的个重要元素，和衣食住行样不可缺少。

在全世界的香水销量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物9_9_x_i_n_x_i_n_e_t。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。

这并不妨碍香水成为西方舶来的奢侈品当中在中国市场销量最好的商品之一。金捷集团大陆运营总监JACK透露：“你每年都能看到20％至40％的销售增长率。”

一句话来描述中国的香水终端市场，那就是“广阔天地，大有作为”99信息网。

然而，这里还是一个竞争相当不充分的市场，整个市场容量庞大，但行业的集中度非常低，产业资本介入度不高，整个市场尚处于一个初级竞争阶段，对于个体香水品牌而言，有着广阔的发展天地。这些年来，开一家香水超市已经是许多自谋生路的创业者的第一选择，这也是香水业利润相对丰厚和稳定的最好证明。与竞争激烈的家电、服装等行业相比，中国香水企业似乎真的要幸福很多。问题是在产业资本快速流动的今天，利润高意味着潜在竞争巨大。用另一句话来描述中国的香水市场，那就是“幸福感来的强烈，竞争也将来的更强烈xHv。”

当幸福来临的时候，我们的香水品牌有没有抓住机会？当竞争日趋激烈的时候，我们的香水品牌准备好了吗？

放眼时下众多的香水终端品牌，还是让人感到喜忧参半。

市场竞争最终是品牌的竞争，在香水市场快速增长的大环境中，在中国香水终端零售处于初级竞争态势的发展阶段，在这个一切都有可能的时代，正是香水企业塑造品牌，快速崛起的良机。

那么，要把握这样的良机，香水终端应该怎么做？是埋头苦干、自力更生还是借助外力，整合社会资源？

所谓“衣食住行无小事”，香水行业看似普遍，但是想要做好并不简单，必须将品牌放置在一个大背景中考量，寻找自己的定位和生存的空间，寻找成长的机会，寻找自己独特的发展模式，寻找成为行业巨擎的阶梯……

因此，在新的时代，香水业需要整合营销、需要创新、需要触网，只有这样，才可能在香水市场这块肥沃的土壤上迅速成长，才可能打造真正意义上的餐饮品牌。

长沙气味博物馆运营中心是法国CHARMKAISER（国际）的嗅觉品牌在大陆的营销和咨询中心，这些年一直在与一些品牌合作，令人欣慰的是，我们参与的国外香水品牌大大小小都取得了一定的成就。在服务香水品牌的过程中，总结了香水品牌运作的实际经验与心得，并迫切想与香水业内人士共同分享与探讨，于是我们在长沙市投入10000000万公益创业基金协助香水终端零售店二次创业9_9_x_i_n_x_i_n_e_t。

总之，如果通过我们的一些努力及参与，让香水终端品牌在这个一切皆有可能的时代更好更快的崛起，那将是一件十分幸福的事。

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